Обзор fashion-рынка
2025-2026

Как покупатели ищут и выбирают товары, принимают решения и оформляют покупки. Динамика fashion-ecommerce и данные по категориям

Что внутри обзора

100 страниц: контекст fashion-рынка, портреты и поведение покупателей. Данные по категориям товаров — популярность, продажи и изменение спроса

Как меняется спрос в fashion? рост онлайна, снижение частоты покупок, новые мотиваторы и барьеры

Как ищут и выбирают вещи? соцсети и маркетплейсы, рациональные сравнения и этап до покупки

Что влияет на выбор и покупку?
цена, качество, посадка, отзывы и брендовая ценность

Что с категориями?
плюс-size, спорт, женский гардероб, премиум и детская одежда

Кому будет полезно

e-commerce директорам

фаундерам и владельцам продукта

директорам по маркетингу

продакт-менеджерам и CPO

маркетологам

Содержание обзора

100 страниц обзора

Данные за 2024–2025 года

Категории товаров

Портреты и поведение в fashion

21 страница

Контекст fashion-рынка

Краткая сводка fashion-рынка
Общий тренд
Объем и динамика рынка
Онлайн-торговля
Трансграничная торговля
Изменение потребительской активности
Изменения в структуре рынка
Ключевые драйверы и ограничения
Распределение по товарным категориям

Изменения и новости брендов
Независимые и нишевые бренды/ритейлеры
Крупные ритейлеры и маркетплейсы

15 страниц

Портрет fashion-покупателей

Типы сегментов
Тип I: Сегментация по канальному поведению
Тип II: Сегментация по мотивации и частоте
Тип III: Сегментация Премиум-покупателей
Тип IV: Сегментация по типу платформы

46 страниц

Покупательское поведение на fashion-рынке

Как ищут товары и чем вдохновляются
Что изучают перед покупкой
Каналы покупки и оформление заказа
Мобильные приложения
Эффективные рекламные каналы

13 страниц

Данные по категориям товаров

Одежда и обувь
Женская одежда
Мужская одежда
Верхняя одежда
Детская одежда
Спортивная одежда
Премиальный сегмент
Обувь

Нашими обзорами пользуются

*На основе скачиваний прошлых обзоров

Отзывы на прошлые обзоры

Это новый обзор, по которому еще нет отзывов. Но прошлые обзоры по фэшн, бьюти и БТиЭ скачали более 7 000 раз. Вот некоторые отзывы о них.

7 000+

скачиваний прошлых обзоров

Отчет оказался крайне полезным

Удалось получить ясное представление о текущем состоянии e-commerce в фэшне и о ключевых изменениях в поведении покупателей. Уже рекомендовали материал коллегам из маркетинга.

Рахимов Рафаэль

LUSIO

Отчет оставил исключительно положительное впечатление

Четкая подача, наглядные графики, данные из проверенных источников. Получили много идей для улучшения пользовательского опыта и доработки своего интернет-магазина. Рекомендуем всем, кто работает с бьюти-отраслью.

Арсен Джулфалакян

Jamilco

Ценный документ для всех, кто работает в бьюти-ритейле

Удобный формат, без лишней информации — только факты и цифры. Особенно понравился блок с описанием подходов к персонализации у зарубежных брендов.

Екатерина Власенко

REVIDERM

Очень достойная работа

Четкие выводы, актуальные тренды и конкретные примеры. Без излишней теории и «воды». Взяли несколько идей для внутреннего анализа. Спасибо команде Antro за качественную и структурную аналитику.

Юлия Метельская

ARKADIA

Полезный и содержательный обзор

Работа c акцентом на реальные данные и поведенческие тренды покупателей. Особенно ценным показалось сравнение локального и зарубежного рынков. Отличный ориентир для тех, кто работает в фэшн-сегменте.

Александр Соколов

Elis

Продуктовый подход для роста e-commerce проектов

Анализируем воронки, находим точки потерь, считаем эффект
в деньгах и формируем гипотезы, которые дают быстрый рост

Подробнее о продуктовом подходе

Анализ воронок и данных

Разбираем воронки интернет-магазина, анализируем данные веб-аналитики и находим точки потерь

Гипотезы решений

Формируем гипотезы решений, которые улучшают метрики и приоритизируем по Effort/Impact

Прогноз эффекта в деньгах

Оцениваем, как изменения повлияют на конверсию и выручку

Чем мы можем быть полезны

Консалтинг и разработка для ритейла и есommerce с уникальной отраслевой экспертизой

идеально для старта

UX-аудит e-commerce

Найдем зоны развития, влияющие на рост конверсии и выручки.

Сформируем понятные рекомендации с приоритетами и измеримым эффектом.

Подробнее об аудите

от 90 000 ₽ 7-15 дней

7-15 дней идеально для старта

Аудит интерфейса

Анализ метрик и веб-аналитики

Разработка гипотез и рекомендаций

Оценка экономического эффекта

Продуктовые исследования

Глубинные интервью

Юзабилити-тесты

Опросы

CX-аудит

Бенчмаркинг

Тайный покупатель

CJM

Конкурентный анализ

JTBD

Desk Research

A/B/n-тесты

Глубинные интервью

Юзабилити-тесты

Опросы

CX-аудит

Бенчмаркинг

CJM

Конкурентный анализ

JTBD

Desk Research

A/B/n-тесты

Тайный покупатель

Проектирование и дизайн

Прототипирование

Оптимизация флоу

Дизайн-макеты

Дизайн-концепция

Редизайн

Точечные изменения

Прототипирование

Оптимизация флоу

Дизайн-макеты

Дизайн-концепция

Редизайн

Точечные изменения

Фронтенд и бэкенд

HTML

CSS

Vue.js

NuxtJS

JavaScript

HTML

CSS

Vue.js

NuxtJS

JavaScript

1С-Битрикс

PHP

Python

Elastic

Laravel

Flutter

1С-Битрикс

PHP

Python

Elastic

Laravel

Flutter

DevOps

Поддержка и развитие

UX-стратегия

Работа с метриками

Техподдержка

Дизайн-поддержка

Выделенная команда

Закрытие техдолга

UX-стратегия

Работа с метриками

Техподдержка

Дизайн-поддержка

Выделенная команда

Закрытие техдолга

Из чего формируется наша экспертиза

Antro research

Анализируем ecommerce рынки, тренды, поведение покупателей и лидеров рынка

Выпускаем отраслевые ecommerce отчеты

Tagline Awards. Отчёты, которыми пользуется весь рынок

1 500+ скачиваний

2025г

Обзор рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) 2024-2025

Изучили и собрали в единый обзор опыт мирового и российского рынка БТиЭ в офлайне и онлайне, покупательское поведение и тренды

Самый большой обзор рынка фэшн‑ритейла

2 500+ скачиваний

2023г

Обзор рынка бьюти-ритейла

3 300+ скачиваний

2023г

Исследование рынка ecommerce

2 700+ cкачиваний

2022г

Делимся новостями и аналитикой

Tagline Awards. Лучший email-маркетинг

Совместные проекты сe-commerce club

Вебинар Antro x Ozon x Jamilco

Ведем отраслевые ecom-чаты

Бытовая техника и электроника (БТиЭ)

Фэшн-ритейл

Бьюти-ретейл

Обзор fashion-рынка2025-2026

Что внутри обзора

Кому будет полезно

Содержание обзора

Нашими обзорами пользуются

Продуктовый подход для роста e-commerce проектов

Чем мы можем быть полезны

Antro research

Обзор fashion-рынка2025-2026

Обзор fashion-рынка
2025-2026

Обзор fashion-рынка
2025-2026