Мы разработали бренд-платформу, помогли основателю сформулировать ценности и разработали полноценный фирстиль. В процессе обнаружили новые проблемы
и оперативно решили их.

о компании

UniDev занимаются заказной разработкой: фронтэндом, бэкэндом, машинным обучением и интеграционными сервисами.  

проблема

Ребятам было сложно транслировать потенциальным клиентам и сотрудникам, кто они и чем занимаются — не было целостного понимания себя. Не было и айдентики, которая бы транслировала это вовне. 

Без брендинга компания не могла расширять клиентскую базу, так как не вела соцсетей, не занималась разработкой собственного сайта. Заказы приходили только от текущих клиентов и по «сарафану». 

цели и задачи

Ребята сделали логотип своими силами 2 года назад. Другой айдентики не было. Мы выделили две основные задачи: 

1. Помочь компании понять, кто они — сформировать ценности, позиционирование и общую цель компании.  
2. Разработать айдентику, которая будет сочетаться с командой, выглядеть современно и привлекать целевую аудиторию — новых членов команды и заказчиков 

Нам дали полную свободу в разработке бренд-платформы и айдентики, поэтому мы принялись за дело 

процесс

конкурентный анализ

Среди конкурентов современно выглядела лишь одна компания. Большинство сохраняли строгий и, временами, устаревший дизайн, придерживаясь сухой коммуникации.

В таких условиях обновление айдентики позволило бы выделить команду UniDev, чтобы «касание» с ними оставляло только положительные эмоции и оставалось в памяти — это особенно важно для устройства внутренних тендеров на рынке с длинным циклом принятия решений. 

бренд-платформа 

Исходя из видения основателя и результатов конкурентного анализа мы сформировали характер бренда. Его основные свойства: 

• непринужденность в коммуникации 
• лёгкий в процессе сотрудничества 
• радеющий за качество 

UniDev — простой, но надёжный товарищ. 

ценности 

Мы обсудили с фаундером и другими стейкхолдерами, как компания работает сейчас, какие ценности неосознанно поддерживаются всеми сотрудниками.

Во время интервью с помощью наводящих вопросов мы помогли сформулировать миссию компании, позиционирование и ценности.
Их команда теперь транслирует клиентам через соцсети и сайт. Скорректировали их с командой UniDev, чтобы каждый из принципов откликалась на сто процентов из ста.

Также мы выделили и сформулировали принципы компании. Половина из них хоть и казалась команде ценностями, на деле, оказалась преимуществами. Это важные вещи, которые выделяют компанию среди конкурентов и должны доноситься клиентам.

После построения бренд-платформы, мы перешли к визуалу.  

цвета

Изначальная комбинация чистого чёрного цвета с белым и чересчур ярким оранжевым — контраст, который вызывает сильное напряжение глаз.

Исходные цвета

Мы смягчили чересчур яркий оранжевый, а чёрный заменили на тёмно-серую умбру. Ребята уже привыкли к своим цветам, но согласились, что новые сочетания выглядят лучше 

Новая палитра

логотип

На старте планировали провести только косметическую коррекцию: подобрать подходящую гарнитуру, обновить цвета и «поправить» композицию.  

Внезапно всё пошло не по плану. Каждый логотип мы проверяем на оригинальность — это важно, если компания решит зарегистрировать знак.

Старый логотип UniDev такую проверку не прошёл. Прежний логотип UniDev мы за секунды нашли на стоках.

Вместе с клиентом мы решили разработать новый. Важно было сохранить концепцию знака «команда с единой целью».

стрелочка из стрелочек

Для концепции «единой команды, двигающейся вперед» нарисовали мягкие стрелочки, которые собираются в единую композицию. Подобрали гарнитуру на плавный гротеск, с буквой i из моноширинной гарнитуры, которая ассоциируется со сферой разработки.

разные, но вместе

У второго варианта концепция схожая, но одна фигура отличается от других трёх. Она символизирует разносторонность команды, несмотря на её единую цель. И символизирует лидера, который стоит за ней. 

команда из пикселей

Здесь знак — это буква «U». Она собрана из отдельных «квадратиков»-пикселей — членов команды Unidev. Мы объединили знак с остальной частью логотипа через коралловый пиксель. Это подчёркивает единство бренда. Отдельно нам понравилось сходство «i» с факелом. Огонь — классный символ для молодой и сильной команды

Использование буквы упрощает запоминание. По такому принципу работают буквари: U — Unidev. 

фирменный стиль

Мы разработали фирменный паттерн для оформления любых носителей. Мы использовали максимально простые элементы для универсальности и чтобы ребятам было проще — в дальнейшем они планируют сами вести свои соцсети. 

Графические элементы легко комбинировать и использовать с тремя форматами фона и с фотографиями. Получается такая красота: 

В конце мы работы мы собрали гайдбук с подробными правилами и принципами работы с фирменной графикой. Теперь ребята точно смогут самостоятельно готовить посты для своих соцсетей, сохранняя разнообразие. Хотя мы, конечно, рекомендуем делать это с дизайнером. 

итог

Клиент доволен. Бренд-платформа и айдентика определят внешний вид сайта и других каналов коммуникации. Впереди мерч для сотрудников и другие носители.