-
за 21 деньподготовили фирстиль для нового продукта
-
создали гайдбук и брендбукчтобы клиент мог управлять дизайном и без нас
Креативами и стилем бренда SleepLand мы довольны, как и всеми предыдущими работами студии. Качество проработки на высоте, несмотря на масштабную нестандартную задачу и ограниченное время для запуска
Вместе с командой маркетинга построили платформу бренда, определили его характер и ToneOfVoice. На их основе разработали узнаваемый визуальный стиль, который поможет отстроиться от конкурентов.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/bf0e54da-c081-4935-825c-2499f6996178-2.jpg)
о клиенте
SleepLand — производитель матрасов от интернет-магазина МногоСна. Это их первый продукт. Помимо своего магазина, бренд выходил и на маркетплейсы.
На старте было только название и преимущества. Команда МногоСна создавала бренд с нуля: от характера и ценностей до карточек для маркетплейсов.
задача
Построить платформу бренда и разработать айдентику, которая ассоциируется с комфортом и уютом. Выделится среди конкурентов на маркетплейсах. Создать логотип, который удобно использовать на карточках товаров и в соцсетях.
ход работы
конкурентный анализ
Мы начали погружения в задачу — для этого мы провели интервью со всеми стейкхолдерами и зафиксировали подробности. Приступили к анализу конкурентов , чтобы понять, кто есть на рынке вообще и на маркетплейсах в частности. Определили, как и за счёт чего мы от них можем отстроиться.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/59d27837-be80-4141-9788-5cbc21e9eefd-1.png)
бренд-платформа
Мы подробно обсудили с отделом маркетинга, каким они видят характер бренда, исходя из целевой аудитории. Подобрали подходящий архетип — «Заботливый», но не остановились на классической его трактовке из юнгианства. Внедрили дополнительный свойства — умение вдохновлять и экспертную позицию.
«Заботливый» архетип SleepLand-а отражает и преемственность с брендом МногоСна. Основная их задача — заботиться о сне и комфорте клиентов. Позволяют им это сделать качественный продукт, который разработан по уникальной технологии от экспертов в своём деле.
цвета
Работу над цветами мы начали с нескольких референсбордов — досок с ассоциациями разного уровня. Каждая из них учитывала архетип и ограничения, полученные на этапе конкурентного анализа.
В итоге вместе с командой SleepLand мы выбрали цвета заката — от солнечного рыжего до ночного тёмно-фиолетового. Вместе цвета ассоциируются с вечерней подготовкой ко сну и с магией самих сновидений. Сочетание передаёт уют и мягкость, свойственную «мягкой постельке», о которой мечтаешь в конце сложного дня.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/8c4ad3a6-6f7a-4174-89cf-f5d5992f2489-1.jpg)
Собрали 3 градиента для фона, которые будут «небом» для остального визуала и передавать атмосферу вечерней подготовки ко сну.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/eef126b6-570a-4fba-baad-30cc23515e28-1.jpg)
голос бренда, toneofvoice
Исходя из выбранного архетипа и видения руководителей компании, подобрали ToV, который поддерживает заботливый характер бренда — дружелюбный, эмоциональный, уважительный, информативный.
Мы подробно расписали в брендбуке, как создавать тексты и другой контент, чтобы передавать дух SleepLand при каждом касании с клиентом.
логотип
Для названия мы выбрали гарнитуру Lena. Буквы «е» и «а» в ней, будто закутанные в одеяло, продолжают ощущение уюта и комфорта. Название окружают луна, звёзды и перина из облаков.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/4062a516-4e26-4b5b-a72f-f3f8dfb20dca-1.jpg)
Логотип поддерживает и фокусирует айдентику на понятном образе. Плюс, круглую форму удобно использовать в соцсетях и на маркетплейсах.
упаковка
опыт взаимодействия с брендом не заканчивается в интернете. мы разработали коробки, в которых доставляются матрасы. проработанная коробка повышает удобство распаковки товара, и создаёт привлекательное первое впечатление.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/fe18f5d4-9faf-44f6-af2a-ed32cd0a4fff-1.png)
Матрас упаковывается в рулон под вакуумом. После распаковки он распрямляется и без дополнительных усилий приходит в нормальную форму.
Мы протестировали несколько способов и пришли к выводу, что удобнее всего такой рулон доставать с боковой стороны. Пошаговый алгоритм с иллюстрациями и QR-код на видео-инструкцию встречают человека в процессе вскрытия коробки. Так их нельзя пропустить по невнимательности — это повышает качество клиентского опыта и снижает количество обращений в поддержку.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/9371b81b-b7ec-44d1-bf70-3b00e4c1-1.png)
Для запуска сделали упрощенную версию с минимальным брендированием. Она сэкономит деньги на производство, но сохраняет изначальный стиль. Нам нравится, что она ещё и более экологичная.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/2326c8c2-fde7-4dca-aa0d-25f72a851061-1-1.jpg)
На одной из сторон коробки указаны основные преимущества товара
Не забыли про подарочек, который ждет каждого клиента внутри коробки. Практика показывает, что если не проговорить, что это подарок, снижается вау-эффект и возникают дополнительные вопросы — ничего ли не перепутали на складе.
итоги
Мы создали атмосферную айдентику, отстроились от конкурентов цветами и концепцией. На маркетплейсах карточки SleepLand будут выделяться среди светло-голубых и серых товаров, привлекая к себе внимание пользователей.
Разработали упаковки для матрасов и собрали гайдбук — набор стандартов и рекомендаций по применению базовых элементов фирменного стиля: логотипа, цветов и шрифтов.
Правила помогут организовать работу и верно использовать айдентику, что поддержит ассоциацию с качеством и проработкой самих товаров. С гайдбуком масштабирование бренда не принесёт проблем. Сама айдентика не потеряет в качестве, даже если МногоСна будут разрабатывать её с другими дизайнерами.
![](https://antro.cx/wp-content/uploads/2023/06/71994f58-8a80-4b89-80c1-e37da8b3c32c-1.png)
В планах у компании масштабироваться и выходить на маркетплейсы, поэтому сейчас мы разрабатываем понятные и привлекающие внимание карточки товаров.
Команда Antro не просто погрузилась в наш продукт, но помогла выйти на непростой рынок маркетплейсов с новым продуктом. Менеджер быстро отвечал и помогал сформулировать задачу так, чтобы результат работы максимально сошёлся с ожиданиями.
Креативами и стилем бренда SleepLand мы довольны, как и всеми предыдущими работами студии. Качество проработки на высоте, несмотря на масштабную нестандартную задачу и ограниченное время для запуска.
кажется, вам будет интересно
![telegram](https://antro.cx/wp-content/themes/antro/tmp/telegram/desktop.png)
![telegram](https://antro.cx/wp-content/themes/antro/tmp/telegram/mobile.png)
![Email](https://antro.cx/wp-content/themes/antro/tmp/consultation/email.png)
![Phone](https://antro.cx/wp-content/themes/antro/tmp/3d/cases/backpack.png)