Фирменный стиль и дизайн упаковок для бренда сухофруктов

Мы разработали упаковку, которая отражает позиционирование компании и выделяется на полке среди конкурентов

предыстория

Изменения в рынке толкнули Naturka на переход из оптовой торговли в розницу. Прежняя упаковка представляла из себя обычный дой-пак с логотипом и названием продукта.  

В супермаркете или торговом центре такой вариант рисковал остаться незамеченным.  

Цель дизайна — выделить товар на полке среди множества других брендов и привлечь ЗОЖ-аудиторию.

business research

Перед началом работы мы провели ряд интервью с заказчиком, чтобы собрать данные о бизнесе. Выяснилось, что основная аудитория компании — молодые девушки с детьми. Активный образ жизни и забота о здоровье семьи подталкивают их к правильному питанию.  

На момент обращения Naturka находили через соцсети и по сарафану. В ассортименте бренда 26 позиций — сушёные ягоды, фрукты и орехи.  

Легкость оформления заказа и дружелюбная коммуникация с клиентом в чате приводили 80% клиентов повторно. 

В процессе разработки мы читали переписки с клиентами в Instagram, чтобы проникнуться духом бренда. 

Референсы упаковки

Эмоциональные преимущества бренда — дружелюбие и доверие. 

На их фоне выделялись упаковки сока. 

В позиционировании Naturka два ключевых пункта — это премиальный продукт, но с дружелюбным tone of voice.  

При этом нам нужен был универсальный фон, на котором органично смотрелись бы и персики, и ананасы, и помидоры. Вариантов было не много — остановились на белом.

С цветом определились — возникла проблема с исполнением. Упаковка получилась похожей на большинство товаров широкого потребления в супермаркетах.

конечный вариант 

Решили интегрировать лист из логотипа в виде «подложки» и вставок. С нашей подачи лист стал частью фирменного стиля — его можно встретить на сайте и в рекламных материалах компании. Так мы связали онлайн и офлайн. 

В результате родился макет со спелым плодом и разлетающейся мякотью. Под каплями сока мы поместили сам сухофрукт, чтобы люди без труда узнавали товар.

Кусочки фрукта будто залетают в окошко с настоящим продуктом. Размер окна специально сделали небольшим, потому что не все сухофрукты выглядят привлекательно. Таким образом, мы показали реальный продукт и сохраняли цельность и яркость упаковки.

Упаковка обрела конечный вид

Полезные свойства товара вынесли на лицевую сторону упаковки и продублировали на заднике. На тыльную сторону добавили, с чем продукт вкусно есть и какой у него КБЖУ. Состав и государственные стандарты прописали на эстонском.

Чтобы добавить визуалу дружелюбия, сфокусировались на типографике. Выбрали гарнитуры с широкими буквами и простым начертанием — Montserrat и Manrope. И на упаковке, и на сайте в тексте нет прописных букв. Такая типографика формирует более тесный контакт с пользователем. 

Параллельно с дизайном пакетов мы разработали коробку для товара. Потребителей встречает яркий дизайн без отвлекающей информации. На внутренней стороне крышки мы изобразили весь ассортимент Naturka в виде миниатюр и добавили QR-код для перехода в Instagram. 

Оформление коробки облегчит работу сотрудникам почты в опознании нужной посылки.