Брендинг и айдентика для лидера рынка продажи товаров для сна

о компании 

МногоСна — интернет-магазин матрасов и товаров для сна от производителей.

За 12 лет компания доставила более 300 000 заказов во все города России, получила статус официального дилера популярных производителей матрасов и заработала рейтинг на 4,6/5 Яндекс.Маркете.

запрос 

У компании не было бренд-платформы, в каналах коммуникации бренд выглядел по-разному, местами хаотично. 

МногоСна пришли к нам, чтобы вместе разработать бренд-платформу и обновить фирменный стиль.  

старый фирстиль

Справлял свой юбилей — за 10 лет он значительно устарел и выбивался среди обновившихся конкурентов. Старая стилистика была заметна по постам в соцсетях и графике на сайте.  

Пример поста в старом стиле

как решали 

• провели интервью с отделом маркетинга — узнали, какой результат они ждут, как видят свой бизнес 
• провели конкурентный анализ 
• сформировали платформу бренда, ToV 
• подобрали референсы для будущего фирменного стиля, подходящие по характеру бренду 
• разработали стилистику, добавили гайдлайны по оформлению баннеров и постов в социальные сети

процесс

конкурентный анализ

Все конкуренты компании придерживались фирменных цветов, качественно оформляли баннеры и посты в соцсети и выглядели консистентно.  

Мы решили задать новые стандарты качественного оформления и создать фирменный стиль, который будет ассоциироваться с погружением в сон. 

бренд-платформа 

Предложили команде клиента три сценария развития, которые отличались характером бренда, стилистикой фирменного стиля и языком коммуникации.  

К каждому из вариантов мы разработали отдельную доску с визуалом, чтобы говорить не только словами и сразу понимать, в какую сторону будем развивать стиль

Вместе с МногоСна объединили несколько сценариев, взяв подходящее из каждого, и перешли к разработке фирменного стиля. 

На основе предпочтений отдела маркетинга МногоСна, потребности клиентов в этой сфере и конкурентного анализа подобрали ToneofVoice. Разговорный, информативный, понятный, заботливый — характеристики, которые сформируют верное восприятие бренда у аудитории. 

брендбук и гайдбук 

Всю бренд-платформу кратко описали в разделе «О бренде». В гайдлайны добавили этапы создания каждого из форматов. Так другие исполнители легко смогут повторить стилистику, чтобы поддерживать единообразие и узнаваемость бренда.

фирменный стиль

Мы не трогали фирменную палитру цветов, чтобы сохранить преемственность, но подобрали производные оттенки. Создали градиенты, чтобы сделать палитру современнее. Макетам добавили «облачности»: паттерн из градиентных облаков, эффект наслоения и «воздушная» перспектива.  

Собрали в композицию с фотографиями продукции и типографикой несколько вариантов: для текста, для демонстрации товаров и для фотографий с моделями.

Проработали баннеры для сайта, чтобы их можно было быстро и легко адаптировать под новые акции и анонсы. 

итоги

Мы собрали платформу бренда, провели редизайн фирстиля и разработали гайдлайны, которые помогут масштабировать фирстиль, адаптировать его под другие цифровые и печатные носители.

Мы хорошо сработались и продолжаем с новыми задачами: разрабатываем карточки товаров на маркетплейсы, а недавно помогли с оформилением крупной рекламной кампании для московского метро! Скоро кейс