Брендинг и фирменный стиль для общественного движения

«Родная земля» — общественно-политическое движение. Если коротко, задача проекта — вовлекать жителей в благоустройство районов и помогать людям находить общий язык с властью. 

о проекте 

«Родная земля» — общественно-политическое движение. Если коротко, задача проекта — вовлекать жителей в благоустройство районов и помогать людям находить общий язык с властью. 

что нужно было отразить 

Техническое задание было не из простых. Логотип и фирменный стиль должны были включать:  

1. Современность и трендовость. Проект заинтересован в привлечении молодёжи — это актив волонтеров. Они должны восхищаться атрибутикой проекта и считать, что носить её — круто. При этом визуал должен быть понятен и аудитории 45+, не отталкивать их. 
2. Гражданскую идентичность и народность. С учетом того, что инициаторы проекта не хотели выглядеть, как ортодоксальные казаки. 
3. Постиронию и самоиронию. «Родная земля» — не молодежное название. И, чтобы у аудитории не было повода троллить проект за нейминг, визуал должен иронизировать сам над собой. 
4. Возможность включать этнический узор и менять его в зависимости от региона. Движение планирует распространяться по всей России. 
5. Нужен был лого, разборчивый на внешних носителях — бейджах, мерче, раздаточных материалах. 

что мы сделали 

Мы долго не могли понять, как самоиронию можно включить в логотип урбанического проекта. Во время очередного полуночного брейншторма на нас всё-таки снизошло озарение. Одна из основных идей самоиронии — выкрутить какое-то негативное явление на максимум. 

Среднестатистический россиянин 20-25 лет рос во дворах с цветами в покрышках, старыми мягкими игрушками на деревьях и лебедями из шин. «Родная земля» — проект для людей и про людей. Про людей, которые выросли и живут в таких условиях до сих пор. 

Наш ответ — ЖКХ-арт. Это не просто объединяющие всех нас визуальные образы, а полноценный русский социокультурный феномен. Им восхищаются, репостят, фотографируют и выкладывают в тематические паблики с десятками тысяч людей. О феномене пишут книги, делают публикации в СМИ. 

В то же время ЖКХ-арт является ярким атрибутом постсоветского пространства. Его запрещают на законодательном уровне и пишут критические статьи как о «болезни российских дворов». 

Реакция «настолько плохо, что хорошо» — типичный способ смириться с проблемой. Грибы из тазиков, криповые скульптуры из дерева и ультра-идея покрышки как универсального материала. Конечно, главный арт каждого двора — лебедь. 

Лебедь из шин — отражение унылого положения урбанистики в России и элемент самоиронии «Родной земли». Как нельзя лучше привлекает внимание к проблеме наших дворов. Логотип — напоминание о том, с чем мы боремся. Мы высмеиваем ностальгически светлое, но нелюбимое. Наш лебедь — один и тот же в Москве, Татарстане, Чувашии и Омске. В знак легко встраивается любая культура, ирония приобретает новые оттенки. 

цвет 

Мы попробовали все основные цвета спектра и несколько оттенков, остановились на чёрном и синем. 

Синий — цвет неба и воды. Он ассоциируется с бутылками и материалами, из которых делают «шинных зверей». Насыщенный оттенок добавляет устойчивости и веса логотипу. 

Черный — цвет шины и привычный цвет текста. Он сочетается с любым оттенком и подчеркивает синий в логотипе. 

шрифт 

Начертание для лого разработали с нуля, чтобы идеально рифмоваться с формой знака. Мы использовали округлые элементы шины и ломаные линии клюва, чтобы достичь наилучшего сочетания.  

Откорректировали начертание и привели все буквы к единому стилю. Все штрихи той же ширины, что и на логотипе — теперь у них perfect match. 

фирменный стиль 

Визуальная идея понятна взрослой аудитории и молодежи. Фирменный стиль продолжает идею логотипа — за паттерн взяты дворовые пост-оветские образы. Мы предложили несколько элементов, которые можно менять в зависимости от мероприятий. Образы вписаны в прямоугольные формы. Они символизируют территории, над которыми работает «Родная земля». 

итоги

Визуальная идея фирменного стиля отражает основное направление работы «Родной земли».  

Лебедь из шин — яркий атрибут постсоветского пространства, символ благоустройства дворов и единения малых сообществ. Его «подбородок» выразительно приподнят, а линия взгляда устремлена в правый верхний угол — будущее. Лебедь обезличен, неодушевлён, поэтому не имеет глаз. 

Паттерны бренда — архетипичные образы, которые можно встретить в любом городе России. Среди фигур деревьев, скамеек и лесенок выделяется глаз, потому что двор «наблюдает» за нами с самого детства, хранит нашу историю.